Главная > Статьи

Статьи о маркетинге, рекламе, PR и не только...

В этом разделе представлены мои статьи для журналов и газет. Я могу написать статью на интересующую Вас тему (о Вас, Вашей фирме, Вашем товаре) или интервью с Вами. Текст может быть, как откровенно рекламным, так и умело маскироваться под журнальную статью. Вас заинтересовали мои услуги? Тогда жду Вашего письма.

2006 год

Smart shoppers, кто вы?
В речь отдельных маркетологов закралось словосочетание «smart shoppers». Попробуем разобраться с этим зверем. >>>

Правда и ложные страхи тестовых заданий при приеме на работу
Работодатель - редкостный хитрец, так и норовит залезть в душу, проникнуть в мозг соискателя. Не верит на слово, жаждет на деле определить способности будущего сотрудника. Делает он свое черное дело, как правило, используя сочетание изнурительных собеседований и коварных тестовых заданий >>>

Разговорник для покупателя
Статья для портала Магазины Казани kazanshops.ru >>>

Статья о том, как плохо работать и зарабатывать без знаний юзабилити
О виртуальном юзабилити в реальном мире >>>

2005-2004 годы

Cтатья-размышление Атака на доменное имя
о том, какие проблемы может принести имя сайта своему владельцу. >>>

5 "НЕ" фрилансера
Как фрилансеру вести себя правильно и не спугнуть заказчика. >>>

Битва кофеиновых канцлеров
Два трансконтинентальных монстра - Кока и Пепси - по крупному воюют и по мелкому пакостят друг другу. Все это ради нашего с вами внимания. Вот они - документальные свидетельства яростной конкурентной войны. >>>

Карманный словарь карьериста.
Легко и с юмором описываются слова и фразы, которые употреблять в общении с руководством и коллегами не рекомендуется. >>>

Клоны наступают на горло
Статья о паразитическом маркетинге для журнала "The Chief". Интервью с Вадимом Усковым (патентным поверенным РФ, Главой юридической компании "Усков и Партнеры"). Причины появления товаров-паразитов, способы защиты. Размышления на тему кто виноват (зачастую виноваты хозяева товаров-оригиналов) и что делать. >>>

Мотивация маркетолога
Хорошо стимулировать менеджера по продажам - сколько продал, столько и заработал. Финансового директора приятно, водителей, в принципе, несложно. Но бельмом на глазу у руководителей и HR- менеджеров является маркетолог. >>>

Вирусный маркетинг за и против
Не все вирусы одинаково вредны. Компьютерные вирусы уничтожают гигабайты нулей и единиц со всеми вытекающими последствиями. Биологические вирусы несколько раз в год влияют на работоспособность населения одной седьмой части суши. А маркетинговые вирусы... приносят прибыль. Это - вирусный маркетинг в действии. Хотя в неумелых руках "опытных" маркетологов могут принести такой вред, какой не снился ни хакерам, ни микробиологам. Это неумелое применение вирусного маркетинга. Итак, вирусный маркетинг - за и против. >>>

Не разбивайте мечты потребителя
Статья о когнитивном диссонансе для журнала "The Chief". Когнитивный диссонанс или посткпокупочное сожаление - состояние разочарования, возникающее у потребителя после покупки. Причины возникновения этого состояния у покупателя. Чем этот диссонанс опасен и как предотвратить его появление. >>>

Кстати об аптечках
Статья о том, что значат те или иные препараты в аптечке у девушки. Написана для журнала "Men`s Health". О характере, образе жизни, способностях девушки можно предсказать, с высокой вероятностью, по препаратам, лежащим в ее аптечке. >>>

Готовим пушку на конкурента
Военные методы, широко распахнув дверь, проникали в мир бизнеса, пустили корни и прижились во всех структурах компаний. Зачастую трудно понять, что скрывается за очередным шагом конкурента - военная хитрость (из устава караульной службы) или копирование чужих ошибок (из учебника по менеджменту). Конкурентов еще открыто не называют неприятелем, но поступают с ним, как с врагом - уничтожают любыми методами. На некоторых из них мы и остановимся в этой статье.>>>

Антиклон или фантазия на службе директ-мейла
Могут ли фантазия и творческий подход увеличить эффективность акции по рассылке рекламы. Для журнала Маркетинг PRO Оригинальные идеи и забавные примеры из мировой практики. >>>

Маркетинг против продаж
Статья о конфликте между отделами маркетинга и продаж для журнала "The Chief". Почему сотрудники этих двух отделов часто не любят друг друга. Как эта нелюбовь отражается на работе всей компании. Рекомендации по решению этой нелегкой проблемы. >>>

Бенчмаркинг - новое слово или конкурентное преимущество
Статья для журнала "The Chief". Слово бенчмаркинг, намного позже маркетинга и менеджмента, но все же вошло в лексикон отечественных предпринимателей. Смысл бенчмаркинга - этого мудреного термина - найти и перенять чужой положительный опыт. Легким это выглядит на бумаге, процесс воплощение бенчмаркинга в жизнь сталкивается с целым арсеналом трудностей. >>>

Словоблудие на рабочем месте
Статья для журнала "The Chief". Как маркетологи вешают лапшу на уши руководителям. Что делать начальникам, дабы не стать жертвой обмана своих же подчиненных. Практические советы как для маркетологов, так и для директоров. >>>

А ваши деньги пахнут
Статья для журнала "The Chief". Может ли запах увеличить продажи товара? Если может, то какой? Если нет, то почему? История использования запахов для повышения продаж. Советы и предупреждения. >>>

Скандалить или нет?

К чему приводит скандальная реклама. Печальный опыт или неограниченные возможности. >>>